Mejora las campañas de Google Ads usando palabras clave negativas

homem chateado

Te mostramos las mejores prácticas para crear listas de palabras clave negativas en Google Ads.

¿O nunca has oído hablar de él?

¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son palabras o frases específicas que evitan que tus anuncios se muestren a cualquier persona que busque esa palabra clave o frase.

Los especialistas en marketing PPC identifican estas frases después de realizar un análisis cuidadoso de la campaña de las palabras clave que generan clics y, en consecuencia, leads o ingresos. Estas palabras clave o frases se pueden agregar a nivel del grupo de anuncios o a nivel de la campaña.

Piensa en la siguiente búsqueda: “servicio gratuito de bodas”. Si sus servicios no son gratuitos y su empresa aparece como un anuncio, tal vez esa frase debería incluirse en la lista de palabras clave negativas. Probablemente no estés interesado en contactos que quieran servicios gratuitos de bodas, ¿verdad?

Tipos de concordancia de palabras clave negativas

Hay tres opciones: concordancia amplia (BROAD MATCH), concordancia de frase (PHRASE MATCH) y concordancia exacta (EXACT MATCH).

Concordancia Amplia

Una concordancia amplia negativa permite excluir el anuncio para búsquedas en las que cada palabra, en cualquier orden, en una frase de palabras clave aparece en la búsqueda. Esto significa que tu anuncio no se mostrará cada vez que se use el término completo en una búsqueda, pero podría mostrarse si la búsqueda solo contiene uno o algunos de sus términos de palabras clave. Este tipo de concordancia es el predeterminado de Google para las campañas de búsqueda de PPC, a menos que se especifique lo contrario.

Ejemplo de búsqueda de “alfombra amarilla” (en google yellow carpet) como palabra clave negativa de concordancia amplia:

Búsqueda

¿Aparecerá el anuncio?

google yellow carpet

dark yellow carpet

yellow carpet

X

carpet yellow

X

Concordancia de frase

Una palabra clave negativa de concordancia de frase te permite excluir tu anuncio para búsquedas que incluyen la frase de palabras clave exacta, con las palabras en el mismo orden. La búsqueda puede incluir palabras adicionales y el anuncio no se mostrará siempre que todas las palabras clave se incluyan en la búsqueda en el mismo orden. Sin embargo, si alguien busca solo uno o algunos de los términos de la frase de palabras clave negativas, es posible que tu anuncio aún se muestre.

Ejemplo de búsqueda de “alfombra amarilla” (en google «yellow carpet») como palabra clave negativa de concordancia de frase:

Búsqueda

¿Aparecerá el anuncio?

google yellow carpet

dark yellow carpet

X

yellow carpet

X

carpet yellow

X

Concordancia Exacta

Una palabra clave negativa de concordancia exacta casi que se explica sola: permite excluir tu anuncio para búsquedas de frases de palabras clave exactas, en el mismo orden, sin palabras adicionales. Si la búsqueda tiene palabras adicionales o todas las palabras clave están en un orden diferente, es posible que tu anuncio aún se muestre. Este tipo de correspondencia eliminará el tráfico mínimo porque es muy específico.

Ejemplo de búsqueda de “alfombra amarilla” (en google [alfombra amarilla] [yellow carpet]) como una concordancia exacta negativa:

Búsqueda

¿Aparecerá el anuncio?

google yellow carpet

dark yellow carpet

yellow carpet

X

carpet yellow

¡Identifica las palabras clave negativas!

¡Fácil! Presta atención a los KPI como clics, clientes potenciales, ROI, etc. y ten en cuenta los siguientes puntos:

  1. Siempre habrá clics de baja calidad, menos leads y dinero desperdiciado. Lo importante es rectificar a lo largo de la vida de tus campañas. Por lo tanto…
  2. Debes reducir el gasto innecesario en determinadas palabras clave, evitar las concordancias de palabras clave entre campañas y comenzar a utilizar palabras clave negativas. El proceso es bastante fácil, simplemente ve a Palabras clave> Palabras clave negativas y haz clic en el botón azul con el signo más.
  3. Todo lo que no indique interés del usuario es irrelevante e inútil.
  4. Si las palabras clave son irrelevantes e inútiles, deben calificarse como palabras clave negativas.

Si no adicionas tus palabras clave como negativas, Google mostrará tus anuncios para esas búsquedas, y todos sabemos que a Google le encantará gastar tu dinero.

¿Sabes cuáles son las principales métricas que debes medir? Recomendamos leer nuestro artículo Reportes de marketing: no saber interpretar los resultados puede impactar negativamente

Ventajas de agregar palabras clave negativas

Mejora la tasa de clics (CTR)

Asegúrate de que tus anuncios no se muestren en consultas irrelevantes: esto significa exponer tu cuenta a menos impresiones desinteresadas, lo que resulta en un mayor porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio.

Crea grupos de anuncios más relevantes

Al eliminar las palabras clave que no están relacionadas con tu negocio, aumentas la relevancia de tus grupos de anuncios. Los grupos de anuncios pequeños y estrechamente relacionados te permiten crear un único mensaje que se dirige a todo el grupo de palabras clave.

Ayuda a ahorrar dinero

Cuando evitas pagar por clics inútiles, ¡estás ahorrando dinero! Elimina búsquedas que no son adecuadas para tu empresa. También puedes evitar pujas en tu contra al canibalizar las impresiones y diluir los datos a nivel de palabra clave.

Incrementa tu tasa de conversióno

Las palabras clave negativas asegurarán que tus anuncios no se muestren para términos específicos que sabes que no convertirán, como nombres de competidores o aquellos que transmiten una falta total de intención comercial.

Planificador de palabras clave

Google Keyword Planner o Planificador de palabras clave es 100% gratuito. No necesitas gastar dinero en anuncios de AdWords para acceder. Todo lo que necesitas es una cuenta de Google.

Esta herramienta ofrece dos opciones para comenzar:

  • Descubre nuevas palabras clave: obtén ideas de palabras clave que puedan ayudarte a llegar a las personas interesadas en tu producto o servicio;
  • Obtén el volumen de búsqueda: consulta el volumen de búsqueda y otras métricas históricas de tus palabras clave, así como las predicciones de cómo podrían funcionar en el futuro.

Ambas opciones son del Planificador de palabras clave,pero lo que ves puede variar ligeramente según las opciones. No son dos herramientas independientes.

Aprovecha al máximo tu inversión en anuncios

Con los anuncios PPC, las palabras clave específicas son solo una parte de la ecuación: las palabras clave negativas también tienen un impacto significativo en tus campañas publicitarias. Si bien las plataformas de anuncios como Google y Bing hacen un gran trabajo al filtrar tu audiencia, identificar búsquedas específicas puede ayudarte aún más.

Crea una lista de palabras clave negativas hoy para mejorar la relevancia de tus anuncios. ¿Demasiado complicado? ¡Siempre puedes hablar con nosotros y haremos todo lo posible para ayudarte!

Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

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