Razones para apostar por el marketing de contenidos

mãos a mexer em papeis

Si bien puede parecer que el marketing de contenidos es una moda reciente o una tendencia pospandémica, en realidad es una técnica que no nació ayer. Todo lo contrario, desde hace más de 15 años que se habla de Marketing de Contenido. Incluso antes de la creación de Google, allá por el año 1997, los paradigmas del Marketing Digital comenzaron a cambiar. Con la aparición de los primeros blogs, y luego con el boom de las redes sociales, publicar y compartir información de inmediato empezó a ser muy sencillo. El algoritmo se volvió cada vez más exigente, creando una batalla para generar contenido relevante.

Hoy en día, podemos decir que el contenido es la columna vertebral del marketing. ¿Por qué? ¡Porque el contenido SEO no se trata solo de blog! Cuando hablamos de “contenido” nos referimos a todo lo que un sitio web presenta a los usuarios. Vamos a explicarlo mejor entonces.

Índice

¿Cómo definir el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos o Content Marketing, como es el término en inglés, es el conjunto de estrategias enfocadas a crear información útil, relevante y gratuita para los usuarios con el objetivo principal de atraerlos y generar notoriedad de marca.

¿Por qué necesito un buen contenido?

  • Mejora la imagen de la marca
  • Es más barato y rentable
  • Mejora el posicionamiento en buscadores
  • Crea una relación más cercana con los usuarios, ya que se supone que debe escribir pensando en ellos.
  • Resulta ser una inversión a largo plazo

Desafíos del marketing de contenidos

El mejor contenido es aquel que ofrece información valiosa y útil a los usuarios, por lo que no se trata solo de llenar nuestra página web con palabras o palabras clave. Hay algunos desafíos que tenemos que enfrentar:

  • Contenido suficiente: lo ideal es realizar publicaciones periódicas.Si las ideas “se agotan”, siempre puedes volver a lo que ya tienes y mejorarlo o actualizarlo.
  • Contenidos de calidad:considerando la importancia del punto anterior, no vale la pena escribir por escribir. La producción final debe tener sentido tanto para los usuarios como para tu objetivo.
  • Variedad de contenido: si tienes un tema que funcionó realmente bien, siempre puedes usarlo en nuevas plataformas o mejorarlo, ¡pero no agotes el recurso! Trata de encontrar una manera de producir sobre temas variados.
  • Contenido innovador:este es quizás el mayor desafío. Encontrar un “ nicho virgen” o un tema que no se haya desarrollado hasta la fecha es difícil. Sin embargo, siempre puedes intentar mejorar lo que otros sitios web ya han publicado. Por lo tanto, siempre es una buena idea no perder de vista lo que hacen tus competidores.
  • Consigue un presupuesto:todos tenemos ideas y cosas que decir. Sin embargo, no todos tenemos las habilidades necesarias, ya sea para escribir un artículo o hacer un video. Invierte en marketing de contenidos. Busca personal calificado para tu objetivo. Es mejor hacer poco y hacerlo bien que hacer demasiado y hacerlo mal. Invertir en marketing de contenidos es importante, aunque los resultados pueden tardar algún tiempo en hacerse evidentes.

Diferentes tipos de contenido para una estrategia de posicionamiento SEO

Como dijimos, el contenido no es solo un blog. Para diversificar la audiencia, disponemos de diferentes formatos donde podemos desarrollar nuestras producciones: :

  • Videos
  • Imágenes
  • Infografías
  • Webinars
  • Ebooks
  • Podcasts

La elección de un formato u otro dependerá de tu objetivo en una campaña, o incluso de la etapa del embudo de contenido en el que te estés enfocando. Y ya que estamos hablando de embudo, podemos nombrar 4 tipos de campañas de marketing de contenidos.

Embudo de Marketing de Contenidos

  1. Generar Tráfico
  2. Generación de Leads o Generación de Oportunidades
  3. Lead nurturing
  4. Generación de clientes

Heeey! ¿Aún no sabes lo que son «leads»? Pues entonces lee este artículo: qué son las y la importancia de las leads para aumentar las ventas online.

¿Por qué algunos contenidos "no funcionan"?

Que algún tipo de contenido funcione o no depende de varios factores, pero la mayoría de las veces, el error básico es escribir por el simple hecho de escribir sin tener una visión de quién nos está leyendo. Nadie habla al aire —al menos nadie en su sano juicio—. En este sentido, muchas veces caemos en el error de pensar solo en los resultados de búsqueda, y terminamos por crear textos superaburridos, sin un objetivo claro o sin un público en mente.

Dar una buena experiencia de usuario es la clave del problema

Google se centra cada vez más en satisfacer las necesidades de quienes realizan una búsqueda. En el evento SEO Summit 2021, Rafael Rez, cofundador de Nova Escola de Marketing, explicó que Google está dominando cada vez más el recorrido del cliente. En este sentido, nuestra tarea será “crear contenido que ayude al cliente en este viaje, y que responda a lo que este cliente necesita y luego Google priorizará su contenido a lo largo de este viaje”.

Por lo tanto, es fundamental entender qué quieren los usuarios:¿tienen una duda, un deseo, una necesidad? A partir de esta información tendremos un objetivo de producción y una plataforma específica para cada tipo de publicación. Por supuesto, esto está directamente relacionado con el embudo que detallamos anteriormente.

Sin embargo, también existen otras razones por las que un tipo de contenido es eficaz.

Otros factores a considerar al escribir:

  • Público o público objetivo: como ya dijimos, es muy importante tener un público definido y producir pensando en ellos. Es fundamental escribir basándose en brindar información valiosa.
  • Lenguaje: es fundamental ser homogéneos. El idioma es parte de la identidad de nuestra empresa o producto. ¿Tienes una imagen más informal? ¿Te diriges a tu audiencia como «usted»? Estos son detalles que debes conocer y tener en cuenta.
  • Contexto: esto es simple. Ciertamente, la audiencia de Facebook no es la misma o no tiene los mismos intereses que la audiencia de TikTok. Adáptate al contexto. No publiques demasiado texto en una plataforma en la que a la audiencia le gusten más los videos o viceversa.
  • Objetivo: como ya se mencionó, piensa siempre en las siguientes preguntas: ¿quieres informar? ¿Quieres hacer preguntas? Siempre que hablamos, esperamos algún tipo de respuesta por parte de nuestro interlocutor. En este caso, es exactamente lo mismo. No tiene sentido hacer un video “paso a paso” para enviarlo a alguien que no ha comprado un producto, por ejemplo.
  • Recursos: un video sin música o un artículo con párrafos gigantes, apesta, ¿verdad? Haz que el contenido sea «amigable» a los ojos de los usuarios. Dividir el texto con subtítulos para una buena organización de la lectura, utilizar viñetas, citar fuentes fiables, utilizar imágenes de buena calidad, infografías con un tamaño de letra de fácil lectura, etc.

Calendarización para una buena estrategia

Ya sabemos que el contenido que mejor funciona es el que le da valor a los usuarios.Y no solo eso. Que el mensaje llegue en el momento adecuado también es importante. Diferentes tipos de contenido requieren diferentes horarios y frecuencias (por ejemplo, no deseas ahogar a tus potenciales clientes con correos electrónicos diarios o llenar a tus seguidores con publicaciones repetidas).


Tener un calendario editorial ofrece muchas ventajas.No solo en cuanto a organización, sino también para tener una visión general del tipo de contenido, canal de publicación y objetivos. Esto facilitará la creación de contenido variado tanto para un blog como para las redes sociales.

Al contar con un calendario, es posible aumentar el número de visitas,ya que será más fácil ser constante en la creación de nuevos temas para las redes sociales o para nuestra página web. Si el contenido es de calidad, es más probable que recibas visitas frecuentes para quienes quieran saber qué noticias publicamos con regularidad.


Por otro lado, el calendario te ayuda a no olvidar las fechas importantes y tener el contenido listo para ese tipo de fechas. ¿Imaginas tener una tienda online y no actualizarla para un Black Friday? Y con esto, no solo estamos pensando en ventas. No olvidar fechas importantes también demuestra interés en nuestra audiencia: felicitar o recordar hechos históricos es también llegar a la emocionalidad de nuestros seguidores / lectores / potenciales clientes.

La estrategia está funcionando, ¿ahora qué?

Si tienes contenido que funciona, haz un análisis y presta atención a lo que podría estar haciendo bien. ¿Es la elección de palabras clave? ¿Es el tema? ¿Es el formato, por ejemplo, un video? Aprovecha lo que tienes para reutilizarlo sin caer en la repetición de contenido.

Mantente atento a lo que hacen los competidores y crea un calendario organizado. Sin embargo, nunca olvides que lo más importante es pensar en los usuarios. Después de todo, tú también eres uno y sabes cómo te gusta encontrar lo que estás buscando en la net.

Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

Faz já a tua pré-inscrição

Preenche o formulário e recebe um desconto de pré-inscrição até 30%

Este site é protegido por reCAPTCHA e aplica-se a Política de Privacidade e Termos de Serviços do google.
Escanea el código