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Reasons to invest on Content Marketing

June 7, 2021

While it may seem that content marketing is a recent fad or a post-pandemic trend, it is in fact a technique that wasn’t born yesterday. Quite the contrary, for over 15 years we have been talking about Content Marketing. Even before the creation of Google, back in 1997, the paradigms of Digital Marketing began to change. With the appearance of the first blogs, and then with the boom in social networks, publishing and sharing information immediately began to be very simple. The algorithm became more and more demanding, creating a battle to generate relevant content.

Nowadays, we can say that content is the backbone of marketing. Why? Because SEO content is not just blogging! When talking about “content” we are thinking about everything that a website presents to users. Let’s explain it better, then.

How to define content marketing?

Content Marketing is a set of strategies focused on creating useful, relevant and free information for users with the main objective of attracting them and generating brand awareness.

Why do I need to invest in good content?

Improves brand image
It’s cheaper and more profitable
Improves search engine positioning
It creates a closer relationship with users, as you are supposed to write thinking about them -and not only with search engines on your mind
It turns out to be a long-term investment

Content Marketing Challenges

The best content is one that offers valuable and useful information to users, so it’s not just about filling our site with words or keywords. There are some challenges we have to face:

Sufficient content: the ideal situation would be to make periodical publications.If you “run out” of ideas, you can always go back to what you already have and improve or update it.
Quality content:considering the essentialism of the previous point, it is not worth writing for the sake of it. The final product has to make sense for both the users and your purpose.
Variety of content: if you have a topic that worked really well, you can always use it on new platforms or improve it, but don’t exhaust the resource! Try to find a way, and produce on a variety of topics.
Innovative content:this is perhaps the biggest challenge. Finding a “ virgin niche”or a topic that hasn’t been developed to date is difficult. However, you can always try to improve what other sites have already published. So it’s always a good idea to keep an eye on what your competitors are doing.
Get a budget:we all have ideas and messages to say and share. However, not all of us have the necessary skills, whether it’s writing an article or making a video. Invest in content marketing. Look for qualified staff for your objective. It is better to do little and do it well than do too much and do it badly. Investing in content marketing is important, although the results may take some time to be evident.

Different Types of Content for an SEO Positioning Strategy

As we said, content is not just a blog. To diversify the audience, we have different formats where we can develop our productions: :

Videos
Images
Infographics
Webinars
Ebooks
Podcasts

Choosing one format or another will depend on your objective in a campaign, or even at what stage of the content funnel you are focusing on. And since we are talking about the funnel, we can name 4 types of content marketing campaigns.

Content Marketing Funnel

Traffic generation
Lead Generation
Lead nurturing
Customer generation

Pssss! You still don’t know what leads are? Read our article about what are leads and why are they important to increasing online sales.

Why do some content “do not work”?

Whether some type of content works or not depends on several factors, but most of the time, the basic mistake is writing just for the sake of writing without having a vision of who is reading us. Nobody talks to the air -or at least not consciously, right?- In this sense, we often make the mistake of thinking only about SERP, and we end up developing super unattractive texts, without a clear objective and without an audience in the head.

Giving a good user experience is the key to the issue

Google is increasingly focused on satisfying the needs of those who do the search. At the 2021 SEO Summit, Rafael Rez, Co-Founder of the Nova Escola de Marketing, explained that Google is increasingly understanding more and more the customer journey. In this sense, our main issue will be “to create content that helps the customer along this journey, and that responds to what this customer needs and then Google will prioritize your content along this journey”.

Therefore, it is essential to understand what users want:do they have a doubt, a desire, a need? Based on this information, we will have a production objective and a specific platform for each type of publication. Of course, this is directly related to the funnel we detailed above.

However, there are also reasons why a content type is effective.

5 other factors to consider when writing:

Audience or target audience: as we’ve already said, it’s very important to have a defined audience and produce with them in mind. It is essential to write based on providing valuable information.
Language: it is essential to be homogeneous. Language is part of your company’s or product’s identity. Do you have a more informal image? How do you address your audience? These are details you should be aware of.
Context: this is simple. Certainly, Facebook’s audience is not the same or has the same interests as TikTok’s audience. Adapt to the context. Don’t post too much text on a platform where the audience likes videos best, or vice versa.
Goal: as already mentioned, always think about the following questions: do you want to inform? Do you want to ask questions? Whenever we speak, we expect some kind of response from our interlocutor. In this case, it’s exactly the same. It doesn’t make sense to make a “step by step” video to send to someone who hasn’t purchased a product yet, for example.
Resources: a video without music or an article with giant paragraphs sucks, right? Try to produce content that looks “appealing” to users’ eyes. Divide the text with subtitles for good reading organization, use bullet points, quote from reliable sources, use good quality images, infographics with easy-to-read font size, etc.

Scheduling for a good strategy

We already know that the content that works best is the one that provides value to users.And not only. The fact that a message arrives at the right time is also important. Different types of content require different times and frequencies (for example, you don’t want to drown your potential customers with daily emails or fill your followers with repeated posts).

Having an editorial calendar offers a lot of advantages.Not only in terms of organization but also to have an overview of the type of content, publication channels, and goals. This will make it easier to create varied content for both a blog and social media.

By having a calendar, it is possible to increase the number of visits,as it will be easier to be constant in the creation of new topics for social networks or for our website. If we offer high-quality content, it is more likely to receive frequent visitors who are interested to be updated on our latest news.

On the other hand, scheduling helps you not to forget the important dates Imagine having e-commerce and not updating it for a Black Friday? And by saying this, we are not just thinking about sales. Not forgetting important dates also shows interest in our audience: to send congratulations messages or remember historical events will also help to reach the emotionality of our followers/readers/potential customers.

The Content Strategy is working, and now what?

If you have content that works, analyze it and pay attention to what you might be doing well. Is it the keyword choice? Is it the topic? Is it the resource, for example, a video? Take advantage of what you have to re-use this without falling into repetition of content.

Keep an eye on what competitors are doing, and keep an organized calendar. However, never forget that the most important thing is to think about the users. After all, you are one too, and you know how you like to find what you’re looking for on the net.

Marcelo

Is passionate about digital marketing and is always attentive to the latest trends in the digital world. Graduated in the field by UALG, he is a strong believer that digital marketing is a powerful tool to help companies of all sizes achieve their goals. You can find him at digital marketing events where he shares his knowledge and experience with other professionals in the field, helping them to stay up to date.

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços.

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise.

Quem somos:

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce.

Âmbito da Política de Privacidade:

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com). Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados.

Quando recolhemos dados pessoais?

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade.

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis.

A Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:

Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio;
Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços;
Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website;
Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa;
Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.)

Quais os dados pessoais que recolhemos?

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador.

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes:

Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone).

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições.

Como processamos dados pessoais?

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público.

Como recolhemos dados pessoais?

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes.

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies).

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados.

Com quem partilhamos os dados pessoais?

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins:

Fins estatísticos;
Promoções e ações de marketing direto.

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para:

Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais;
Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude.

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer.

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica.

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos.

Direitos do titular de dados pessoais:

Quais os meus direitos?

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados.

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de:

Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
privacy@logrise.com.
Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa.
Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços.
Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.
Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto.
Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais.
Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise.

RGPD e a Responsabilidade do Cliente:

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário.

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais.

Processadores:

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.

Os processadores atuais da Logrise incluem:

Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes;
Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”;
Octoki – CRM;
Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”;
Mailer lite – Serviços de newsletter;
Moloni – Software de facturamento;
Pitch – Software para cotações;
Facebook ads – Plataforma de publicidade;
Google Adwords – Plataforma de publicidade.

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.

Cookies

O que são cookies?

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada.

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website.

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também.

Para que servem cookies?

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.

Que tipo de cookies existem?

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados:

Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado.
Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação.

Para que fins utilizamos cookies?

Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados.
Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website.
Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita.
Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador.
Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website.

Como pode gerir os cookies?

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser.

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website.

Segurança de dados pessoais:

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal. Nomeadamente:

Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall;
Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso;
Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança.

Reasons to invest on Content Marketing

Table of content

How to define content marketing?

Why do I need to invest in good content?

Content Marketing Challenges

Different Types of Content for an SEO Positioning Strategy

Content Marketing Funnel

Why do some content “do not work”?

Giving a good user experience is the key to the issue

5 other factors to consider when writing:

Scheduling for a good strategy

The Content Strategy is working, and now what?

Marcelo

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