Los 7 errores más comunes en los anuncios de Google

mulher com cara de frustação

¿Estás teniendo los mejores resultados posibles de sus campañas de Google Ads o está perdiendo oportunidades de conversión?

No importa si eres nuevo en Google Ads o si llevas varios años configurando campañas de PPC: hay pequeños errores que se van acumulando con el tiempo. Como resultado, tus campañas pueden tener un rendimiento inferior, lo que supone un gasto para tu empresa y en publicidad.

Los 7 errores más comunes

1. Red de Búsqueda vs Red de Display (Search Network vs Display Network)

Al crear una campaña en Google Ads, puedes elegir si deseas crear una campaña de la Red de Búsqueda o de la Red de Display, al menos en teoría. En realidad, al configurar una campaña de la Red de Búsqueda, Google Ads también coloca tus anuncios en la Red de Display por defecto.

Até nem parece mau de todo Ni siquiera suena mal del todo, ¿verdad?? Eso hasta que te das cuenta de que la tasa de conversión de la Red de Display es significativamente menor que la de los anuncios de la Red de Búsqueda. Si sigues la configuración predeterminada de la campaña de búsqueda, podrías desperdiciar dinero en anuncios de la Red de Display y no mostrar absolutamente nada.

ara evitar esto, elige cuidadosamente tu red de Google Ads. Es mejor combinar los tipos de campaña y las redes, manteniendo las campañas de anuncios gráficos y de búsqueda por separado.

2. El impacto del mal uso de las coincidencias de palabras clave

Es fácil suponer que mientras tus palabras clave estén correctamente orientadas y pujen lo suficientemente alto, tus anuncios se mostrarán en las búsquedas relevantes. Sin embargo, no siempre es así, sobre todo si se utiliza el tipo de coincidencia de palabras clave equivocado.

Si combinas palabras clave con términos de búsqueda muy vagos, tu anuncio puede aparecer en búsquedas no relacionadas.

Para optimizar tus anuncios en la red de búsqueda, debes realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave y conocer a fondo la intención de búsqueda de tu público objetivo. Conocer la diferencia entre estos tipos de coincidencias de palabras clave también ayuda:

  • Concordancia Amplia (Broad Match): segmenta las búsquedas relacionadas con tu palabra clave.
  • Concordancia de Frase (Phrase Match): muestra los anuncios en las búsquedas que expresan el significado de tu palabra clave.
  • Concordancia exacta (Exact Match):muestra anuncios en búsquedas que significan lo mismo que tu palabra clave.

3. Olvidar las palabras clave negativas

Lo hemos mencionado con más detalle en otro artículo que puedes leer aquí.

Incluso si eres minucioso en el tipo de concordancia de palabras clave, tus anuncios de Google pueden seguir apareciendo en búsquedas irrelevantes. Si estas búsquedas generan muchos clics, podrías acabar gastando mucho en publicidad para nada.

Afortunadamente, puedes excluir términos de búsqueda añadiendo palabras clave negativas. Recuerda que Google ofrece tres tipos de palabras clave negativas: de concordancia amplia (BROAD), concordancia de frase (PHRASE) y concordancia exacta (EXACT). Al fin y al cabo, agregar el tipo de concordancia de palabras clave negativas incorrecto puede impedir que tus anuncios se muestren en las búsquedas a las que deseas dirigirse.

4. Olvidarse de las extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son elementos en los que se puede hacer clic y que pueden añadirse a cualquier anuncio de Google. Pueden mostrar información tal como el número de teléfono de tu empresa, el precio de un producto o del servicio de tu empresa.

Técnicamente, las extensiones de anuncios son opcionales. Google afirma que aportan hasta un 15% más de tasa de clics (CTR), por lo que te conviene utilizar extensiones de anuncios siempre que sea posible. Google recomienda añadir al menos cuatro tipos de extensión:

  • Sitelink o Enlaces a sitios Texto destacado
  • Texto destacado
  • Fragmentos estructurados
  • Imagen
  • Llamada
  • Formularios para clientes potenciales (lead form)
  • Ubicación
  • Ubicación afiliada
  • Precio
  • Aplicación
  • Promoción

5. No hacer retargeting

Llegar a nuevos públicos es importante, pero no hay que descuidar a las personas que ya han interactuado con tu empresa o han visitado tu web.

Ya hay personas que están familiarizadas con tu marca, y es más probable que confíen en tu empresa y presten más atención a tus anuncios.

El retargeting siempre ayuda a:

  • Animar a los clientes potenciales que ya han interactuado con tu web.
  • Fomentar la repetición de las compras (retención de clientes).
  • Maximizar el CPC limitando el enfoque a los visitantes más interesados que aún no han convertido.

6. Usar una estrategia de puja incorrecta

Google Ads recomienda automáticamente una estrategia de puja inteligente basada en el objetivo de tu campaña. Por ejemplo, puede sugerirte Maximizar clics si eliges orientar el tráfico a tu página web. A veces, y al no poder fundamentar tus elecciones por falta de datos, se aceptan las opciones predeterminadas, pero dejar de probar diferentes opciones o, peor aún, no aprovechar los datos y optimizar una estrategia de puja, puede ser un error costoso.

Una vez que hayas reunido suficientes datos de PPC para saber cuánto debes pagar por los clics y las compras, puedes empezar a optimizar los resultados con una estrategia de puja manual de coste por clic (CPC) o de coste por acción (CPA) deseado.

También puedes utilizar una estrategia de puja de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para asegurarse de que tus campañas aportan el valor esperado.

7. Conversiones obsoletas, incorrectas o inexistentes

El más craso de los errores, el que nos hace doler el alma, el que diferencia una buena práctica de un trabajo perezoso y sin sentido.

Si quieres potenciar tu negocio a través de SEM y de forma efectiva, necesitas hacer un seguimiento de las conversiones.

Google Ads facilita el seguimiento de las conversiones desde su web, aplicación, número de teléfono o propiedad en Google Analytics. Es importante recordar que las conversiones no son estáticas. Después de la configuración inicial, requieren actualizaciones y reconsideraciones periódicas.

Al revisar una conversión de Google Ads, primero asegúrate de que está activa y que registra correctamente. En segundo lugar, confirma que el valor asignado y la ventana de conversión siguen siendo correctos. En tercer lugar, también es útil revisar el modelo de atribución para que Google Ads acredite correctamente cada acción de conversión.

Con el tiempo, tu negocio evolucionará de manera natural, lo que significará una conversión para ti. Si una conversión ya no es relevante, puedes simplemente eliminarla de tu cuenta. De este modo, siempre podrás realizar un seguimiento eficaz de las conversiones y evaluar el impacto de tus campañas de Google Ads con precisión.

En resumen

El PPC te permite conectar tu negocio con las personas en el momento exacto en que buscan activamente lo que tu empresa ofrece.

Es una gran oportunidad para las empresas, pero también una que puede perderse si las campañas de PPC no están preparadas para el éxito.

La buena noticia es que este tipo de marketing puede tener mucho éxito y ofrecer un alto retorno de la inversión cuando se ejecuta correctamente. Evitando los errores mencionados anteriormente, ¡estarás estableciendo tus campañas de PPC con las bases correctas para el éxito!

Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

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