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Combien de fois avez-vous fait scroll votre Instagram ou votre Facebook aujourd’hui? Combien de messages as-tu envoyé depuis que tu t’es réveillé? Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous décrochez votre téléphone le matin? Peut-être ouvrir une application?
Le monde a changé, nos habitudes ont changé et le marketing s’est adapté.
La rapidité et l’agilité des informations disponibles ont modifié l’équilibre du pouvoir entre les marques et les personnes.
Dans un monde défini par les consommateurs, nous croyons que le marketing d’influence converge vers un facteur nucléaire — la confiance. Et nous allons dire deux autres vérités :
Nous suivons tous au moins un influenceur sur les médias sociaux.
Nous avons tous été influencés pour acheter ou essayer quelque chose à travers leur contenu, n’est-ce pas ?
Le marketing d’influence est une stratégie de marketing digital qui implique un partenariat entre une marque et des producteurs de contenu digital indépendants ayant une influence sur des audiences d’une certaine taille.
L’ de ce partenariat est d’établir un pont entre la marque et le public cible des producteurs de contenu ou des influenceurs, ce qui peut représenter un fort impact positif sur la stratégie de marketing digital de la marque si cela est fait de la bonne manière, puisque les influenceurs ont la capacité de provoquer un effet sur l’image de la marque.
Le marketing d’influence est une stratégie de plus en plus utilisée par les entreprises pour augmenter leur notoriété et leurs ventes.
Expliqué en quelques mots… il s’agit ni plus ni moins d’utiliser une personne – ou un programme que les gens connaissent et en qui ils ont confiance – pour aider à promouvoir les produits de l’entreprise. L’idée est la suivante : si cette personne que je connais et en qui j’ai, confiance, utilise ce produit, pourquoi ne le ferais-je pas ?
Un exemple très pratique : tous les enfants qui jouent au ballon veulent des chaussures Nike, pensez-vous que c’est parce qu’elles sont plus jolies et plus confortables que les Adidas ? Personne ne dit qu’ils le sont ou qu’ils ne le sont pas… attention, ne nous condamnez pas déjà! Mais le fait est que les enfants veulent des chaussures Nike parce que Cristiano Ronaldo porte des chaussures Nike, c’est aussi simple que cela. Cristiano Ronaldo le meilleur joueur du monde porte ces chaussures, je veux les porter aussi!
L’un des principaux avantages est le coût. Le marketing d’influence implique des coûts relativement faibles et les résultats sont très positifs et mesurables, ce qui en fait l’une des stratégies les plus utilisées par les marques.
Le marketing d’influence a un impact sur l’image et la portée d’une marque, et peut la favoriser aux yeux d’un grand nombre de personnes et ainsi influencer leur parcours d’achat.
Il a été constaté que les consommateurs sont davantage influencés par les personnes qu’ils reconnaissent, admirent et auxquelles ils font confiance que par ce que les marques elles-mêmes transmettent.
Ce type de stratégie a donné de très bons résultats pour les entreprises.. Le marketing d’influence permet de segmenter les actions de marketing et de communication, en choisissant le public cible le plus rentable grâce à la sélection des influenceurs qui correspondent le mieux au profil de l’entreprise.
Vous n’êtes pas convaincu? Si ces avantages ne vous suffisent pas, voyez ce que disent les chiffres:
Source: Influencer Marketing Hub
En substance, les influenceurs sont des personnes « ordinaires », tout comme les consommateurs eux-mêmes, et constituent le lien parfait entre les marques et un public spécifique (qui les respecte et leur fait confiance).
Les gens veulent des informations utiles et/ou divertissantes, et ils n’ont pas besoin de publicité (surtout sur un sujet qui ne les intéresse pas !).
Vous remarquerez que, la plupart du temps, les influenceurs se consacrent à apporter de la valeur à leur public, t ce n’est qu’à la fin qu’ils font de la publicité ou tentent de vendre quelque chose….
En ce qui concerne les domaines d’activité, on trouve des influenceurs pour les sujets les plus divers : mode, beauté, lifestyle, nutrition, cuisine, entrepreneuriat, sport, humour, etc.
Le marketing d’influence n’est pas une science exacte. Cependant, les campagnes réussies impliquent une grande planification qui, à notre avis, repose sur les lignes directrices générales suivantes :
Comme pour toute autre campagne, établissez:
Elle effectue ensuite une sélection d’influenceurs, en utilisant Google et des outils de recherche sur les réseaux sociaux eux-mêmes.
Les influenceurs sont généralement classés en fonction du nombre de followers pour effectuer cette sélection. Faites attention au style de l’influenceur qui correspond le mieux à votre public cible et à votre budget !
Nous vous donnons ci-dessous quelques conseils pour prendre une décision plus éclairée.
Après une recherche initiale, il appartient ensuite aux responsables marketing des entreprises de choisir les influenceurs les plus appropriés en fonction des objectifs fixés.
Il existe 4 types d’influenceurs différents, prenant comme critère le nombre de followers :
Pour faciliter votre choix, vous devez tenir compte des 3 R de l’influence :
Les réseaux sociaux se prêtent à différents types de marketing d’influence. Les formats classiques sur lesquels vous pouvez parier sont les suivants :
Les campagnes de giveaway sont très populaires pour leur simplicité et leurs avantages mutuels. Il suffit à l’influenceur de demander à ses followers d’entrer leur adresse électronique, d’aimer ou de commenter un post ou de répondre à une question, par exemple, et le gagnant remportera un prix sélectionné parmi les participants.
Dans ce que l’on appelle la prise de contrôle des médias sociaux, l’influenceur a accès aux réseaux sociaux de la marque pendant une certaine période et produit du contenu pour elle.
Dans ce type d’accord, l’influenceur est payé ou récompensé d’une autre manière lorsqu’une vente est réalisée par le canal de ses médias sociaux.
L’influenceur crée et publie du contenu qui fait la promotion de votre marque sur ses réseaux sociaux. N’oubliez pas que le secret d’un marketing d’influenceur réussi est de donner à l’influenceur l’espace nécessaire pour promouvoir le produit avec son propre style, car c’est ce qui captive ses followers, donc en aucun cas vous ne devez essayer de définir entièrement ce qui sera publié.
Dans ce type de marketing d’influence, vous envoyez ou offrez un produit à un influenceur dans l’espoir qu’il en fasse gracieusement la publicité.
Les ambassadeurs de marque sont des influenceurs avec lesquels vous travaillez en permanence et qui, comme leur nom l’indique, donnent un visage à votre marque en faisant quotidiennement la promotion de vos produits sur leurs réseaux sociaux.
Une fois la campagne en cours, vous devez mesurer les résultats régulièrement, afin de les optimiser en fonction de vos objectifs.
Vous pouvez, par exemple, créer un hashtag spécifique, tel que #PartnerLogrise, pour suivre ce que font vos influenceurs.
Si votre objectif est d’augmenter les ventes, donner des codes (bons d’achat) ou des liens de suivi à vos influenceurs pour qu’ils les partagent avec leurs followers vous aidera à comprendre combien de ventes ils génèrent.
À la fin de la campagne, faites le bilan de l’expérience !
Et vous, êtes-vous totalement en faveur du marketing d’influence ou n’êtes-vous toujours pas convaincus de son potentiel ?
Influençons Le Monde, ensemble? 😀
Continuer la lecture : Public Lookalike: le meilleur moyen d’optimiser les campagnes digitals
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CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt
Contacto:
Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa