Con las tendencias de marketing cada vez más centradas en la autenticidad y la interacción real con el público, el Contenido Generado por el Usuario (CGU) se ha convertido en una herramienta imprescindible. En TikTok, Instagram y otras redes, vemos marcas aprovechando el contenido espontáneo de los usuarios para crear una conexión genuina y tener un impacto más directo. En un entorno donde la confianza del consumidor es crucial, el UGC se destaca como una estrategia valiosa para mantenerse al día con estos cambios.
Entendamos qué es UGC y cómo está dando forma al marketing digital hoy.
UGC o contenido generado por el usuario es todo el contenido creado y compartido por los usuarios, no por las marcas mismas. Esto incluye publicaciones, comentarios, fotografías, vídeos, reseñas e incluso memes que las personas producen sobre una marca o producto. Básicamente, es cualquier forma de contenido elaborado por consumidores y compartido de forma espontánea en redes sociales, blogs o plataformas de reseñas.
1. Autenticidad: UGC se considera más auténtico y confiable que el contenido generado por la marca, ya que proviene de otras personas que han utilizado el producto o servicio. Las investigaciones indican que los consumidores confían más en las recomendaciones de otros usuarios que en los mensajes publicitarios de las propias marcas.
2. Compromiso: el contenido generado por el usuario puede fomentar más interacciones y debates a medida que las personas se sienten más conectadas. Esto aumenta la visibilidad y relevancia de la marca en las redes sociales.
3. Efecto social: ver a otras personas usando y hablando de un producto crea un efecto social, donde el consumidor se siente más inclinado a probar el producto también.
4. Costo-beneficio: El UGC suele ser un tipo de publicidad gratuita para la marca, que puede aprovechar este contenido en campañas y redes sociales, reduciendo los costos de producción de nuevos materiales.
– Reseñas y valoraciones: en sitios como Yelp, TripAdvisor o incluso Amazon, los consumidores dejan sus opiniones sobre productos o servicios. Estas reseñas ayudan a los nuevos consumidores a tomar decisiones de compra.
– Fotos y vídeos de clientes: marcas como Starbucks y GoPro animan a los consumidores a publicar fotos o vídeos con sus productos, utilizando hashtags específicos. A cambio, estos usuarios podrán ver su contenido compartido en las redes sociales oficiales de la marca.
– Retos y hashtags: en TikTok e Instagram las marcas lanzan retos o campañas con hashtags para animar a los usuarios a participar. Un ejemplo clásico es el #IceBucketChallenge, que se creó para una causa social, pero también involucró a marcas.
– Contenido de unboxing: Los vídeos de unboxing, en los que los usuarios muestran el proceso de apertura y prueba de un producto por primera vez, se han vuelto muy populares en YouTube e Instagram. Estos videos generan una expectativa y anticipación de lo que el consumidor puede esperar del producto.
Con el crecimiento de UGC, algunas personas lo vieron como una oportunidad para monetizar. Los creadores de contenido, especialmente en las redes sociales, se dedican a producir fotografías, videos y reseñas que las marcas pueden utilizar en sus campañas. La autenticidad y espontaneidad del contenido generado por los usuarios ha atraído a las marcas, que ven en este formato una forma eficaz de conectar con el público.
Las marcas ahora suelen pagar a personas influyentes y consumidores cotidianos para que creen contenido que muestre productos en uso real, convirtiéndose en embajadores de la marca sin que el contenido parezca publicidad explícita. Esta tendencia refleja la creciente importancia del UGC en el marketing digital.
UGC no sólo mejora la visibilidad y la confianza en una marca, sino que también brinda a los consumidores una voz activa, creando una relación más estrecha entre ellos y las marcas. Así, se convierte en una herramienta esencial para las empresas que quieren no sólo atraer nuevos clientes, sino también crear conexiones y engagement duraderos de una forma más «orgánica», incluso cuando el contenido es pago.
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Informação ao consumidor:
Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:
CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt
Contacto:
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