Aumentar a taxa de conversão no Google ADS: guia rápido de 6 minutos (atualizado 2023)

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Neste artigo, vamos fazer um guia rápido, com detalhes mais especializados para tirar dúvidas que possas ter em relação à plataforma Google Ads (SEM), as métricas, os orçamentos e em como o teu negócio pode beneficiar nesta aposta segura.

Títulos

O que é o SEM (Search Engine Marketing)?

O SEM é uma estratégia de marketing digital usada para aumentar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos motores de busca.

O SEM também pode ser referido como a pesquisa paga ou como pagamento por clique (PPC)

Por que o Google Ads é importante?

Com um número crescente de utilizadores a procurar e a “consumir” na internet, o Google Ads tornou-se uma estratégia de marketing online crucial para aumentar o alcance de uma empresa:

  • O Google Ads chega aos utilizadores exatamente no momento certo: quando eles estão abertos a novas informações. Ao contrário da maioria da publicidade digital, a publicidade PPC não é intrusiva e não interrompe as suas tarefas.
  • Aumenta o teu alcance em nível de impressões ou clicks
  • As pesquisas são mais segmentadas para clientes de relevo
  • É um investimento em marketing digital para o futuro: estas a mostrar inovação.

Como funciona o Google Ads

O Google Ads usa algoritmos complexos para garantir que os resultados mais relevantes sejam mostrados para cada pesquisa, incluindo localização e outras informações disponíveis.

 

Na publicidade de pesquisa paga, os anúncios patrocinados aparecem na parte superior e ao lado das páginas de resultados dos motores de pesquisa (neste caso Google) para obter mais visibilidade e destaque do que os resultados orgânicos.

O básico para criar uma campanha SEM

  1. Realizar uma pesquisa de palavras-chave e selecionar um conjunto de palavras-chave relacionadas com o website alvo ou produto;
  2. Selecionar uma localização geográfica para o anúncio ser exibido;
  3. Criar um anúncio baseado em texto para exibir nos resultados da pesquisa;
  4. Definir um lance de acordo com o preço que está disposto a pagar por cada clique no seu anúncio.

Quão caro é o Google Ads?

Esta é a pergunta mais comum que se ouve. A realidade e a resposta certa é “quanto estás disposto a investir”? Não esquecendo que dentro de investimento estamos a falar de:

  • Orçamento Mensal/Diário para as campanhas.
  • Mensalidade:
    – Manutenção de conta
    – Criação de Campanhas

 

Basicamente, o orçamento é o quanto vai pagar ao Google por mês para colocar os anúncios online – normalmente este valor é dividido para se usar diariamente.

 

A mensalidade tem duas variáveis – o quanto vai pagar à agência pelos seus serviços de criação e o quanto vai pagar à mesma agência pela manutenção da conta.

As 5 campanhas de Google Ads

1. Campanhas de Pesquisa

Anúncios de pesquisa são os anúncios de texto exibidos nas páginas de resultados do Google   

 

A vantagem deste tipo de campanha é que está a exibir o seu negócio onde muitos gostariam de estar – no primeiro lugar das pesquisas do Google.

Anúncios de pesquisa adaptáveis

 

Os anúncios adaptáveis permitem-lhe inserir vários títulos e textos no anúncio, dando liberdade então ao Google selecionar os melhores desempenhos para exibir aos utilizadores.

2. Campanhas de display

São anúncios gráficos que desviam a atenção dos utilizadores dos conteúdos das páginas onde estão a navegar no momento.

3. Campanhas de vídeo

Os anúncios de vídeo são exibidos antes ou depois (e às vezes a meio) dos vídeos do Youtube. Esta plataforma também é uma plataforma de procura – com as palavras-chave certas o seu vídeo ficará à frente de outro interrompendo o comportamento do utilizador o tempo suficiente para chamar a sua atenção.

4. Campanhas para Apps

As campanhas para apps promovem uma aplicação através de um anúncio exibido nas seguintes redes: pesquisa do Google, YouTube, Google Play, Display e mais. 

 

Ao contrário dos outros tipos de anúncio, não existe a criação de um anúncio, mas sim o fornecimento ao Google das informações do público alvo da sua App e o quanto está disposto a pagar por clique. O Google depois faz o resto e garante que irá mostrar a sua App aos olhos certos.

5. Campanhas de Shopping

Outro tipo de anúncio no Google Ads são as campanhas de anúncios do Google Shopping. As campanhas de compras quando exibidas incluem informações detalhadas do produto, como o preço e imagens. Dá para criar uma Campanha do Shopping através do Google Merchant Center, onde pode-se inserir as informações específicas do produto que o Google obtém para criar os seus anúncios de Shopping.

 

Em vez de divulgar a sua marca, os anúncios de Shopping permitem-lhe que promova produtos e linhas de produtos específicos. É por isso que, ao pesquisar um produto específico no Google, pode ver vários anúncios de marcas diferentes aparecendo na parte superior e / ou lateral. 

Medir conversões

Dependendo do negócio, uma conversão pode ser contada quando um cliente:
  • Faz uma compra no seu website
  • Inscreve-se num formulário
  • Preenche um inquérito 
  • Faz uma subscrição de newsletter
  • Faz o download de uma app ou PDF
  • Liga para um número de telefone
  • Etc…
  Após identificar quais ações do cliente que quer acompanhar como conversões, são necessárias apenas algumas funcionalidades simples e gratuitas de implementação para colocar o acompanhamento de conversões em funcionamento para sua campanha.   A configuração do acompanhamento de conversões envolve um código HTML no Google Ads que é colado numa página do seu website que os seus clientes visitam imediatamente após a conclusão da conversão (como, por exemplo, uma página de “Confirmação do pedido” ou “Obrigado pela sua compra”).  

O que é considerado uma boa taxa de conversão?

A “sabedoria convencional popular dos marketeers” diz que uma boa taxa de conversão é algo como 2% a 5%. Se neste momento está em 2%, existe margem de manobra para subir para os 4% (apesar de ser um salto enorme). Neste momento o seu objectivo é duplicar a taxa de conversão!

 

Como posso aumentar a minha taxa de conversão?

Temos desenvolvido mais em profundidade tudo que tem a ver com a taxa de conversão no nosso artigo “O que é e como calcular a taxa de conversão“. Mesmo assim, presta atenção no seguinte:

 

  1. Angarie e analise os dados do seu website: use-os para criar uma persona de utilizador, ou seja, uma representação do seu utilizador. Aqui vai usar todas as informações valiosas sobre os seus clientes potenciais e utilizadores, incluindo os seus interesses, gostos, desgostos, objetivos e pontos fracos.
  2. Faça uma análise à concorrência: para ter uma vantagem competitiva sobre a sua concorrência, precisa saber quais são os seus pontos fortes e fracos. As pessoas fazem várias pesquisas sobre as possíveis opções antes de fazer uma compra. Eles vão ver a sua concorrência e como você se compara a eles. Ao realizar uma análise ao concorrente, vai poder entrar no lugar dos seus clientes.
  3. Avalie o seu funil de conversões: certifique-se que compreende em detalhe como é a jornada típica do utilizador no seu funil de conversão. Isto vai ajudá-lo a avaliar onde os utilizadores estão a tremer ou a desistir e as razões plausíveis para isso.
  4. Não tenha medo em alterar o seu website: por vezes, as mudanças até menos significativas que possamos achar são o suficiente para fazer clique com o utilizador. Mude o site, tente modernizar, veja o que os outros fazem, corra testes para perceber se o seu website é user friendly!
  5. Crie confiança com avaliações e recomendações: se não existe confiança, não existe conversão. Para construir confiança, pode aplicar táticas como um desconto numa próxima compra caso escrevam-lhe um review.
 
 

Aumentar a taxa de conversão tem como consequência melhorar o ROI. 

Dito tudo isto, lembre-se que há empresas que têm mais conversões que a sua – mas a grande diferença é que você leu este artigo e está a pesquisar em como melhorar o seu negócio e certamente se começar a aplicar tudo o que foi aqui dito irá começar a ver resultados. 


O importante é definir os seus objetivos, reunir dados e executar continuamente testes objetivos para descobrir o que resulta no seu público-alvo.

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Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

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