TikTok Ads vs Facebook Ads: quelle est la meilleure solution pour votre entreprise?

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Tout le monde sait que Facebook Ads est un outil puissant qui permet de tirer parti des entreprises, mais comme tout dans la vie, le marketing digital est en constante évolution et nous avons maintenant un nouvel acteur TikTok Ads.

L’une des applications les plus téléchargées en 2020, avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, nous pensons qu’il est temps de braquer les projecteurs sur TikTok Ads.

Dans cet article, nous vous expliquons les différences entre les deux, leurs avantages et le choix de la meilleure solution pour votre entreprise.

Comme nous avons beaucoup parlé de Facebook Ads au fil du temps, il est toujours utile de jeter un coup d’œil à cet article suerles erreurs courantes dans Facebook Adset comment les corrigerafin que vous soyez à jour et que vous puissiez évaluer les choses correctement!

Contenu

C'est quoi TikTok Ads ?

Qu’il s’agisse du ciblage, de la création d’annonces, des rapports ou des outils de gestion des annonces, TikTok Ads offre une plateforme puissante et facile à utiliser pour aider les entreprises et les marques à faire de la publicité auprès de millions d’utilisateurs dans le monde.

Bien que les publicités TikTok ne soient (DÉJÀ !) pas aussi célèbres que les publicités Facebook/Instagram/Meta, elles représentent une opportunité incroyable pour diverses entreprises d’étendre leur portée.

C’est le moment idéal pour commencer à utiliser les publicités TikTok. Même si vous êtes une petite entreprise au budget limité, TikTok Ads vous offre plusieurs outils exclusifs qui peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Taux d'engagement, impressions, clics, etc.

Des études réalisées par Social Media Examinernous montrent la réalité des publicités TikTok et les comparent à celles de Facebook/Instagram, l’objectif des campagnes étant le trafic.

Tous les résultats rapportés provenaient d’annonces diffusées aux États-Unis uniquement.

La plate-forme publicitaire et les options de ciblage de TikTok sont très similaires à celles de Facebook.

Les deux offrent une segmentation des intérêts et des audiences similaires (si vous avez configuré le pixel de TikTok). Les tests ont été effectués pour les deux, ainsi que pour des publics larges définis uniquement par l’âge et/ou le sexe.

Toutes les publicités ont utilisé la même création, une vidéo optimisée pour les smartphones d’environ 15 secondes et avec du son.

TikTok propose trois options d’audience similaires différentesnarrow, balanced etbroad. Nous avons testé les trois par rapport aux 1%, 1%-3% et 1%-10% de Facebook, respectivement.

TikTok Ads vs FB Ads

Impressions

Clics

CTR

CPC

CPM

Dépense

TikTok

11 046 339

106 737

0.97%

$0.19

$1.82

$20 128.11

Facebook & Instagram

4 700 597

68 709

1.46%

$0.46

$6.73

$31 615.51

À l’exception du CTR, les publicités TikTok ont obtenu de meilleurs résultats que les publicités Facebook et Instagram dans toutes les campagnes pour tous les indicateurs clés de performance – CPC et CPM.

Si l’on compare les impressions, TikTok est le grand gagnant. Avec plus de 11 millions d’impressions, les publicités TikTok ont généré 235 % d’impressions en plus et ont dépensé US $11.000 de moins que les publicités Facebook et Instagram.

Les clics ont suivi un schéma similaire. Les publicités TikTok ont généré 155 % de clics en plus et dépensé 36 % d’argent en moins.

Comment optimiser les campagnes sur TikTok Ads

Bien qu’il s’agisse d’un outil encore très jeune, vous commencez déjà à remarquer des modèles pour obtenir de bonnes optimisations. Voici nos suggestions:

  • Utilisez l’optimisation créative automatisée pour maximiser le potentiel et trouver la combinaison de titres et d’images la plus performante;
  • Créez des rapports pour voir quels sont les centres d’intérêt et les catégories dans lesquels vos publicités sont les plus performantes, puis effectuent des tests A/B pour ces différents centres d’intérêt;
  • Créez une création spécifique pour TikTok. TikTok est une plateforme très particulière et les créatifs d’Instagram ne fonctionnent pas toujours bien sur TikTok. Passez du temps à vous familiariser avec la plateforme et, à savoir quel type de création fonctionne bien ;
  • Placez le prix de l’enchère au-dessus de ce que vous voulez payer par clic, puis diminuez-le progressivement au fur et à mesure de la diffusion de l’annonce ;
  • Changez-le créatif toutes les 2 ou 3 semaines ;
  • Tirez parti des publics similaires.

TikTok Pixel existe aussi!

Presque un copier-coller du pixel Facebook – le pixel TikTok peut également être mis en œuvre sur votre site web et sert principalement à :

  1. Mesure des performances de vos campagnes: sur la base des événements que vous avez définis lors de l’installation du pixel, il mesure les performances de vos annonces, les conversions et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
  2. Optimisez la diffusion des annonces : définissez vos objectifs d’optimisation pour une campagne basée sur un événement afin de cibler le public le plus susceptible d’effectuer cette action sur votre site Web, comme l’ajout au panier ou l’achat.
  3. Créer des audiences de reciblage: sur la base des informations relatives aux événements contenues dans votre pixel, vous avez la possibilité de personnaliser les audiences ou de créer des audiences avec des utilisateurs similaires (lookalikes) à vos consommateurs pour trouver de nouveaux clients.

Nous vous recommandons de suivre l’aide de TikTok pour installer le Pixel ou de vous adresser à des personnes spécialisées (comme nous) pour vous aider!

Vous pouvez voir ici un exemple du code pixel de TikTok :

Types de campagnes dans TikTok Ads

Pour ceux qui connaissent déjà bien Facebook Ads, ce qui suit aura l’air d’en être extrait :

  • Reach:
    Vues vidéo
    Portée d’un hashtag spécifique
    Nombre de lectures de chansons
  • Engagement (Les fiançailles):
    Nombre de likes
    Nombre de commentaires
    Nombre d’actions
  • Virality:
    Nombre de vidéos dans lesquelles un hashtag de campagne est utilisé
    Nombre de vidéos dans lesquelles la musique de la marque est utilisée
  • Conversions:
    Augmentation des ventes grâce à la campagne
    Augmentation du trafic sur le site web ou les canaux de médias sociaux.

Rappelez-vous, la vidéo est reine chez TikTok

Pour avoir une annonce dans les normes TikTok, vous devez respecter les points suivants:

Rapport d’aspect: 9:16, 1:1 ou 16:9

Résolution: ≥540 x 960px, ≥640 x 640px ou ≥960 x 540px.

Type et taille du fichier: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi et moins de 500 Mo.

Durée de la vidéo: 5 à 60 secondes (9 à 15 secondes recommandées) Débit binaire : ≥516 kbps.

Placement de publicités vidéo dans les séries d’applications du fil d’actualité

Rapport d’aspec t: 16:9 ou 1:1

Résolution : aucune restriction, mais TikTok suggère ≥720 x 1280px, ≥640 x 640px ou ≥1280 x 720px.

Type et taille du fichier :.mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .gif de moins de 500 Mo.

Longueur de la vidéo : pas de limite, mais TikTok suggère des vidéos courtes, entre 5 et 60 secondes.

Débit binaire: ≥516 kbps

Remarque: comme les publicités graphiques de TikTok, TikTok Vidéo fournit un outil d’optimisation du rapport hauteur/largeur des vidéos. Cela vous permet de télécharger n’importe quelle vidéo et de l’adapter aux exigences publicitaires de TikTok.

Coup final

En fin de compte, c’est à vous de décider dans quoi investir – Facebook et TikTok sont tous deux de bonnes plateformes avec des antécédents prouvés, mais TikTok a un léger avantage sur Facebook pour le moment, c’est une nouvelle plateforme avec de nouvelles audiences, de nouvelles personnes et un format plus engageant.

Peut-être que votre entreprise n’a pas besoin de plus d’investissements, peut-être qu’elle a besoin d’une nouvelle plateforme de diffusion – parlez-en avec nous – nous sommes spécialisés dans les publicités TikTok!

Vous pourriez également être intéressé par ce guide de 3 minutes sur la façon de faire de la publicité sur TikTok.

Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

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