TikTok Ads vs Facebook Ads: qual é melhor para a tua marca?

digital marketing

Todos nós sabemos que o Facebook Ads é uma ferramenta poderosa que ajuda a alavancar negócios, mas, como tudo na vida, o marketing digital está em constante evolução e temos agora um novo player – TikTok Ads.

 

Uma das Apps mais descarregadas em 2020, com mais de 1 bilhão de utilizadores mensais, achamos que está na hora de virar o holofote para o TikTok Ads.

Neste artigo vamos explicar as diferenças de cada um, as vantagens e qual deles é o melhor para o teu negócio.

 

Como temos vindo a falar bastante de anúncios de Facebook ao longo do tempo, convém dar sempre uma vista de olhos neste artigo sobre erros comuns no Facebook Ads e como corrigi-los para estares à par de tudo e conseguires pesar bem as coisas!

 

Conteúdos

O que é o TikTok Ads?

Desde segmentação, criação de anúncios, relatórios e ferramentas de gestão de anúncios, o TikTok Ads oferece uma plataforma poderosa e fácil de utilizar para ajudar as empresas e marcas a anunciar para milhões de utilizadores em todo o mundo.

 

Embora os anúncios do TikTok não sejam (AINDA!) tão famosos como os anúncios do Facebook/Instagram/Meta, são uma oportunidade incrível para vários negócios ampliarem o seu alcance.

 

Agora é o momento perfeito para começares a usar os anúncios do TikTok. Mesmo que sejas uma empresa pequena com um orçamento limitado, o TikTok Ads oferece-te várias ferramentas exclusivas que podem ajudar-te a destacar da concorrência.

Taxas de Engajamento, impressões, cliques e mais

Estudos feitos pela Social Media Examiner mostra-nos a realidade do TikTok Ads e compara-os ao Facebook/Instagram, o objectivo das campanhas era tráfego.

Todos os resultados divulgados foram de anúncios apresentados apenas nos Estados Unidos.

 

A plataforma de anúncios do TikTok e as opções de segmentação são muito semelhantes às do Facebook.

 

Ambos oferecem segmentação de interesse e públicos semelhantes (se tiveres o pixel configurado do TikTok). Os testes foram feitos para ambos, bem como públicos amplos definidos apenas por idade e/ou género.

 

Todos os anúncios usaram o mesmo criativo, um vídeo otimizado para smartphone com cerca de 15 segundos de duração e com som.

 

O TikTok oferece três opções diferentes de público semelhantenarrow, balanced e broad. Testamos os três contra 1%, 1%-3% e 1%-10% do Facebook, respectivamente.

TikTok Ads vs FB Ads


Impressões


Cliques


CTR


CPC


CPM


Gasto

TikTok

11 046 339

106 737

0.97%

$0.19

$1.82

$20 128.11

Facebook & Instagram


4 700 597


68 709


1.46%


$0.46


$6.73


$31 615.51

Com a exceção do CTR, os anúncios do TikTok tiveram um desempenho melhor do que os anúncios do Facebook e Instagram em todas as campanhas para todos os KPIs – CPC e CPM.

 

Ao comparar impressões, o TikTok é o vencedor claro. Com mais de 11 milhões de impressões, os anúncios do TikTok geraram 235% mais impressões e gastaram US $11.000 a menos do que os anúncios do Facebook e Instagram.

 

Os cliques seguem um padrão semelhante. Os anúncios do TikTok geraram 155% mais cliques e gastaram 36% menos dinheiro.

Como otimizar campanhas no TikTok Ads

Apesar de ainda ser uma ferramenta muito jovem, já se começam a notar padrões para conseguir fazer boas otimizações. Estas são as nossas sugestões:

 

  • Utilizar a Otimização Automática de Criativos para maximizar o potencial de encontrar a combinação de títulos e imagens com os melhores desempenhos;
  • Criar relatórios para ver em que interesses e categorias os teus anúncios apresentam um melhor desempenho e, de seguida, fazer testes A/B de anúncios para esses diferentes interesses;
  • Criar um criativo específico para o TikTok. O TikTok é uma plataforma muito exclusiva e os criativos do Instagram nem sempre funciona bem no TikTok. Passa algum tempo a familiarizar-te com a plataforma e que tipo de criativo funciona bem;
  • Colocar o preço do lance mais alto do que aquilo que pretendes pagar um clique e, de seguida, diminuí-lo gradualmente à medida que o anúncio é executado;
  • Alterar o criativo a cada 2-3 semanas;
  • Aproveitar os públicos semelhantes.

O TikTok Pixel também existe!

Quase um copy paste do Pixel do Facebook – o Pixel do TikTok também pode ser implementado no teu website e serve maioritariamente para:

 

  1. Medir o desempenho das tuas campanhas: com base nos eventos que defines durante a instalação do pixel, este mede o desempenho dos teus anúncios e das conversões e o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
  2. Otimização da entrega dos anúncios: define as metas de otimização de uma campanha com base em eventos para segmentar o público-alvo com maior probabilidade de realizar essa ação no teu website, como, por exemplo, adicionar ao carrinho ou comprar.
  3. Criar públicos de retargeting: com base nas informações de eventos do teu pixel, tens a opção de personalizar os públicos ou criar públicos com utilizadores semelhantes (lookalikes) aos teus consumidores para encontrares novos clientes.

 

Recomendamos que sigas a ajuda do TikTok para fazer a instalação do Pixel ou que fales com pessoas especializadas (como nós) para ajudar-te!

Aqui podes ver um exemplo do código do pixel do TikTok:

Tipos de Campanhas no TikTok Ads

Para quem já conhece bem o Facebook Ads, o que se segue vai parecer que foi retirado de lá:

  • Reach (Alcance):
    Visualizações de vídeo
    Alcance de uma hashtag específica
    Número de reproduções de músicas
  • Engagement (Engajamento):
    Número de likes
    Número de comentários
    Número de ações
  • Virality (Viralidade):
    Número de vídeos em que uma hashtag da campanha é usada
    Número de vídeos em que a música da marca é usada
  • Conversions (Conversões):
    Aumento das vendas através da campanha
    Aumento do tráfego para o site ou canais de redes sociais.

Lembra-te, o vídeo é rei no TikTok

Para teres um anúncio dentro das normas do TikTok, tens que respeitar o seguinte:

Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9

Resolução: ≥540 x 960px, ≥640 x 640px ou ≥960 x 540px.

Tipo e tamanho de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi e menos de 500 MB

Duração do vídeo: 5 a 60 segundos (recomenda-se 9 a 15 segundos) Taxa de bits: ≥516 kbps

 

 

Posicionamentos de anúncios em vídeo da série de aplicativos do feed de notícias

Proporção: 16:9 ou 1:1

Resolução: sem restrições, mas o TikTok sugere ≥720 x 1280px, ≥640 x 640px ou ≥1280 x 720px

Tipo e tamanho de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .gif com menos de 500 MB

Duração do vídeo: sem limite, mas o TikTok sugere vídeos curtos entre 5 e 60 segundos

Taxa de bits: ≥516 kbps

 

 

Observação: assim como os anúncios gráficos do TikTok, o TikTok Vídeo fornece uma ferramenta de otimização para a proporção do vídeo. Isso permite que carregues qualquer vídeo e consigas ajustá-lo para atender aos requisitos de anúncios do TikTok.

Remate final

No final do dia, tu é que decides naquilo em que deves investir – tanto o Facebook como o TikTok são plataformas boas e com dados comprovados, porém à luz daquilo que foi dito, neste momento o TikTok leva uma pequena vantagem sobre o Facebook, é uma plataforma nova, com audiências novas, com gente nova e com um formato que prende mais o utilizador.

 

Se calhar, o teu negócio não precisa de mais investimento, se calhar é preciso de uma nova plataforma de divulgação – fala connosco – somos especialistas em anúncios de TikTok!

Também podes ter interesse neste guia de 3 minutos sobre como anunciar no TikTok.

Política de Privacidade

A proteção da privacidade e dos dados pessoais constitui um compromisso fundamental para a Logrise, Lda., sociedade por quotas com sede na Urbanização Encosta do Pateiro, Lote 57 8400-651 Parchal – Lagoa, NIF 515662020, (“Empresa” ou “Logrise’) com os seus Clientes e Utilizadores (“Clientes”) referente aos seus produtos e serviços. Como tal, disponibilizamos a nossa Política de Privacidade, que se aplica a qualquer uso dos dados pessoais recolhidos por nos ou providenciado pelo Cliente, em relação a qualquer um dos nossos serviços. 

Aconselhamos a leitura desta página de forma atenta e à consulta da página do website dedicado aos Termos e Condições, para um uso consciente dos serviços e produtos da Logrise. 

 

Quem somos: 

A Logrise, Lda. é uma Empresa que desenvolve soluções especializadas em todos os canais digitais, sejam em Marketing Digital, Desenvolvimento Web, E-Commerce. 

 

Âmbito da Política de Privacidade: 

Esta Política de Privacidade aplica se às ações dos nossos Clientes em relação ao website da Logrise (www.logrise.com)Não se estende a qualquer website que possa ser acedido através deste website, incluindo, mas não limitando, quaisquer links que possamos fornecer a websites de redes sociais.  

 

Para efeitos da Lei da Proteção de Dados aplicáveis, a Logrise é o “Controlador de Dados”. Como tal, a Logrise determina as finalidades para as quais, e de que maneira é que os dados pessoais do Cliente são processados. 

 

Quando recolhemos dados pessoais? 

Recolhemos os dados pessoais apenas quando houver consentimento por parte do Cliente. No entanto, ao fornecer detalhes dos seus dados à Empresa, o Cliente consente que aceita as condições incluídas nesta Política de Privacidade. 

Assim, ao disponibilizar os seus dados pessoais, o Cliente autoriza a recolha, utilização e divulgação de acordo com as regras estabelecidas nos termos aplicáveis. 

 

Logrise recolhe os dados pessoais das seguintes formas:  

  • Quando o Cliente nos contacta através do website, por telefone, correio, email ou qualquer outro meio; 
  • Quando o Cliente adquire os nossos produtos ou serviços; 
  • Quando o Cliente se regista para mais informações no nosso website; 
  • Quando um individuo se candidata a um emprego na Empresa; 
  • Via plataforma de marketing (Facebook, e outros.) 

 

Quais os dados pessoais que recolhemos? 

Os dados pessoais são qualquer tipo de informação, de qualquer natureza e em qualquer suporte, relativa a uma pessoa singular identificada ou identificável (titular dos dados). No entanto, algumas das funcionalidades e aplicações do website da Logrise podem ser utilizadas sem recorrer ao uso de qualquer dado pessoal do Cliente ou Utilizador. 

Algumas das informações que a Empresa pode recolher, são as seguintes: 

  • Identificação e Contacto (nome, e-mail, números de telefone). 

Recolhemos e tratamos estas categorias de dados pessoais por uma questão de necessidade contratual, para que possamos fornecer os Serviços da Empresa ao Cliente, de acordo com nossos Termos e Condições. 

 

Como processamos dados pessoais? 

Só processamos os dados pessoais do Cliente se tivermos uma base legal para o fazer. As bases legais para o processamento de dados pessoais incluem o consentimento, necessidade contratual e os interesses legítimos da Logrise ou de terceiros. Em alguns casos, tratamos os dados pessoais com base no consentimento que o Cliente concedeu expressamente à Logrise no momento em que a Logrise recolheu tal informação. Quando a Logrise recolhe os dados pessoais com base no consentimento do Cliente, será expressamente indicado no momento de tal recolha. De vez em quando, a Logrise pode precisar de processar dados pessoais para cumprir com obrigações legais, para proteger os interesses do Cliente, de outros titulares de dados, ou, se for necessário, para interesse público. 

 

Como recolhemos dados pessoais? 

A Logrise recolhe dados pessoais diretamente dos Clientes. No caso de empresas que são clientes da Logrise, há também a recolha de informação dos Clientes. 

Recolhemos os dados pessoais quando os Clientes entram no nosso website, adquirem os nossos produtos e nos contactam através de e-mails. A recolha é feita através de tecnologias próprias como os cookies (consulte mais abaixo para saber da nossa Política de Cookies). 

A Logrise pode também recolher dados pessoais dos Clientes através de outras fontes, como parceiros, plataformas de redes sociais ou por terceiros que são agregadores de dados. 

 

Com quem partilhamos os dados pessoais? 

Os dados pessoais são recolhidos exclusivamente para uso da Logrise, e podem, se autorizados pelo titular, ser utilizados para os seguintes fins: 

  • Fins estatísticos; 
  • Promoções e ações de marketing direto. 

 

Partilhamos também os dados pessoais quando é necessário, nomeadamente para: 

  • Cumprir com uma ordem judicial ou de uma autoridade competente nos termos da legislação em vigor, inclusive de órgãos de aplicação da lei ou outros órgãos governamentais; 
  • Proteger os direitos da Empresa ou dos nossos Clientes, como por exemplo, para fazer cumprir com os termos e condições, evitar spam ou outras comunicações indesejadas e impedir e responder a fraude. 

 

Também partilhamos dados pessoais com terceiros quando o Cliente dá consentimento para o fazer. 

 

Quais os prazos de tratamento e conservação de dados pessoais?  

Os dados serão tratados apenas pelo tempo necessário para o cumprimento das finalidades que motivaram a sua recolha e preservação, considerando, previamente, qualquer obrigação legal específica. 

A Logrise mantém os dados pessoais por um período razoável após o fim da relação contratual com o Cliente, e uma vez que deixam de ser necessários para os fins acima mencionados, a Logrise apagará os dados pessoais.  

No entanto, a Logrise poderá usar os dados para fins estatísticos, mas, nesse caso, os dados já serão anónimos. 

 

Direitos do titular de dados pessoais: 

Quais os meus direitos? 

O processo automatizado da recolha de dados pela Logrise esta em total conformidade com a Lei n.º67/98 de 26 de Outubro relativa à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento dos dados pessoais e à livre circulação desses dados. 

A Logrise visa garantir que todos os Clientes possam exercer os seus direitos relativos aos dados pessoais, incluindo o direito de: 

  • Acesso: o Cliente pode solicitar mais informação acerca dos dados pessoais que mantemos sobre o Cliente e solicitar uma cópia desses. Também pode aceder aos seus dados pessoais enviando um email para
  • Retificação: Se o Cliente acredita que os dados pessoais processados estão incorretos ou incompletos, pode solicitar a correção ou o complemento dos mesmos, enviando um email para privacy@logrise.com.
  • Se a Logrise fornecer ao Cliente acesso às informações mantidas sobre o mesmo, não cobrará por isso, a menos que a solicitação seja manifestamente infundada ou excessiva;
  • No entanto, se a Logrise estiver legalmente autorizada a fazê-lo, pode recusar o pedido do Cliente, justificando a razão da recusa. 
  • Apagamento: o Cliente pode solicitar o apagamento, em parte ou em todo, dos seus dados pessoais, sem prejuízo da legislação aplicável ao tratamento em causa.
  • Retirar o consentimento: Se a Empresa estiver a processar os dados pessoais do Cliente com base no seu consentimento (conforme indicado no momento da recolha de tais dados), o Cliente tem o direito de retirar esse consentimento a qualquer momento. Note, no entanto, que se exercer esse direito, poderá ter que fornecer consentimento expresso caso a caso para o uso ou divulgação de alguns dos seus dados pessoais, se tal uso ou divulgação for necessário para permitir que o Cliente utilize alguns ou todos os nossos Serviços. 
  • Portabilidade: o Cliente pode solicitar uma cópia dos seus dados pessoais num formato estruturado de leitura automática e de pedir a sua transferência para outro controlador, se tecnicamente viável.  
  • Oposição: O Cliente pode entrar em contato com a Empresa para informar que se opõe ao uso ou divulgação posterior dos seus dados pessoais para determinados fins, como por exemplo, para fins de marketing direto. 
  • Limitação do tratamento: O Cliente pode pedir para limitar o processamento posterior dos seus dados pessoais. 
  • Reclamação: O Cliente tem o direito de registar uma reclamação junto às autoridades de proteção de dados em relação ao tratamento dos dados pessoais do cliente pela Logrise. 

 

RGPD e a Responsabilidade do Cliente: 

O website da Logrise esta organizado com uma checkbox de marcação obrigatória para concordância com a Política de Privacidade junto a cada formulário. 

Todos os textos legais deverão ser preenchidos pelo cliente e serão da responsabilidade do Cliente. Se legalmente e de acordo com a utilização que cada agência faz dos dados que recebe, forem necessárias outras funcionalidades, deverão ser comunicadas à Logrise, no sentido de serem eventualmente orçamentadas.  

A Logrise não se responsabiliza por eventuais problemas que decorram da insuficiência de funcionalidades relativas ao RGPD, pois tal consultoria terá de ser prestada ao Cliente por consultores legais. 

 

 Processadores: 

De forma a apoiar a entrega dos serviços, a Logrise conta com prestadores de serviço. Qualquer terceiro contratado pela Logrise que terá acesso ou terá que processar dados que contenham dados pessoais é considerado um Processador. Nesse caso, a Logrise tomará as medidas contratuais necessárias para garantir que os subcontratantes respeitam e protegem os dados pessoais do titular, ao realizar uma revisão de segurança e privacidade antes de qualquer relação contratual com terceiros.  

Os processadores atuais da Logrise incluem: 

  • Freshdesk – Help desk/ Contactar gerentes; 
  • Stripe – Serviços de pagamento “cloud-based”; 
  • Octoki – CRM;     
  • Azure Web services – Prestador de serviços da “Cloud”; 
  • Mailer lite – Serviços de newsletter;  
  • Moloni – Software de facturamento;   
  • Pitch – Software para cotações;   
  • Facebook ads – Plataforma de publicidade;  
  • Google Adwords – Plataforma de publicidade. 

Qualquer processador ou entidade subcontratada pela Logrise será sujeita a avaliação das suas políticas de segurança, confidencialidade e privacidade.  

 

Cookies 

O que são cookies?  

O uso de cookies e outras tecnologias de monotorização são comuns em websites e aplicações, onde a informação sobre a atividade online de cada pessoa nas várias plataformas, websites e outros serviços, é colecionada e armazenada. 

Cookies são pequenas etiquetas de software que são armazenadas no seu computador através do navegador (browser), que permitem à Logrise monitorizar a atividade do Cliente no website. 

Cookies não prejudicam o computador ou qualquer ficheiro arquivado no computador; não podem ser usados para ler dados do disco rígido dos Clientes e não podem recuperar informações de outros cookies criados por outros websites. O Cliente pode gerir os cookies do website nas preferências do seu browser, e tem sempre a opção de aceitar, recusar ou apagar cookies.  

No entanto, se o Cliente optar por alterar as configurações, poderá resultar numa perda de funcionalidade com o browser, não apenas no site da Logrise, mas em outros websites também. 

 

Para que servem cookies? 

Cookies ajudam a determinar a utilidade, o interesse, e o número de utilizações recorrente nos websites, permitindo uma navegação entre o website mais rápida e eficiente, eliminado a necessidade de ter que inserir as mesmas informações repetidamente.  

 

Que tipo de cookies existem? 

Existem dois grupos de cookies que podem ser utilizados: 

  • Cookies permanentes: São cookies que ficam armazenados ao nível do browser nos seus equipamentos de acesso (PC, mobile e tablet) e que são utilizados sempre que o Cliente faz uma visita nova a um dos websites da Logrise. São utilizados, geralmente, para direcionar a navegação aos interesses do utilizador, permitindo-nos prestar um serviço mais personalizado. 
  • Cookies de sessão: São cookies temporários que permanecem no arquivo de cookies do seu browser até sair do website. A informação obtida por estes cookies serve para analisar padrões de tráfego na web, permitindo-nos identificar problemas e fornecer uma melhor experiência de navegação. 

 

Para que fins utilizamos cookies? 

  • Cookies estritamente necessários: Permitem que navegue no website e utilize as suas aplicações, bem como aceder a áreas seguras do website. Sem estes cookies, os serviços que tenha requerido não podem ser prestados. 
  • Cookies analíticos: São utilizados anonimamente para efeitos de criação e análise de estatísticas, no sentido de melhorar o funcionamento do website. 
  • Cookies de funcionalidade: Guardam as preferências do utilizador relativamente à utilização do site, para que não seja necessário voltar a configurar o site cada vez que o visita. 
  • Cookies de terceiros: Medem o sucesso de aplicações e a eficácia da publicidade de terceiros. Podem também ser utilizados no sentido de personalizar um widget com dados do utilizador. 
  • Cookies de publicidade: Direcionam a publicidade em função dos interesses de cada utilizador, por forma a direcionar as campanhas publicitárias tendo em conta os gostos dos utilizadores, sendo que, além disso, limitam a quantidade de vezes que vê o anúncio, ajudando a medir a eficácia da publicidade e o sucesso da organização do website. 

 

Como pode gerir os cookies? 

Todos os browsers permitem ao utilizador aceitar, recusar ou apagar cookies, nomeadamente através da seleção das definições apropriadas no respetivo navegador. Pode configurar os cookies no menu “opções” ou “preferências” do seu browser. 

Note, no entanto, que, ao desativar cookies, pode impedir que alguns serviços da web funcionem corretamente, afetando, parcial ou totalmente, a navegação no website. 

 

Segurança de dados pessoais:  

A Logrise está empenhada em proteger os dados pessoais dos Clientes/Utilizadores em todas as situações que ocorra um tratamento de dados pessoais, e usa a tecnologia e os procedimentos apropriados para tal.  Nomeadamente: 

  • Controlo de acesso: Todos os acessos a produtos e serviços são encriptados e protegidos por firewall; 
  • Encriptação: Todos os dados e comunicações estão sob padrões rigorosos de segurança, sendo transportados por um canal encriptado e seguro. Os dados também são encriptados em repouso, e como tal, são armazenados em bases de dados encriptadas, que seguem um alto nível de segurança de acesso; 
  • Contrato de confidencialidade e Formação de segurança: Todos os membros e trabalhadores da Logrise têm que assinar um Contrato de confidencialidade (NDA), e estão sujeitos a formação constante de consciencialização sobre a segurança. 

Pontos Adicionais:  

Use o email privacy@logrise.com para quaisquer pedidos/ questões relacionadas com os seus direitos.

A Logrise não se responsabiliza por conteúdos criados e publicados pelos seus clientes. Todo o conteúdo é da responsabilidade dos clientes, a Logrise poderá ser contratada para criar conteúdo sendo que o cliente terá sempre que aprovar o mesmo.

Alterações a esta Política de Privacidade: 

A LogriseLda reserva-se o direito de alterar esta Política de Privacidade a qualquer momento. Quaisquer mudanças serão publicadas nesta Política de Privacidade e as alterações materiais serão aplicadas às atividades e a dados recolhidos no futuro.

Informação ao consumidor: 

Ao abrigo do disposto no artigo 18.º da Lei n.º 144/2015, em caso de litígio o consumidor pode recorrer a uma Entidade de Resolução Alternativa de Litígios de consumo:

CIMAAL – Centro de Informação, Mediação e Arbitragem de Conflitos de Consumo do Algarve. Abrange municípios do distrito de Faro.
Morada: Ninho de Empresas, Edifício ANJE, Estrada da Penha, 3º andar, sala 26, 8000 Faro;
Tel. 289823135
E-mail: cimaal@mail.telepac.pt
Website: www.consumidoronline.pt

 

Contacto 

Rua 25 de Abril, Edifício Lagoa Parque, 3A, Lagoa

M: +351 21 020 0808

M: +351 22 028 0515

E: info@logrise.com

Faz já a tua pré-inscrição

Preenche o formulário e recebe um desconto de pré-inscrição até 30%

Este site é protegido por reCAPTCHA e aplica-se a Política de Privacidade e Termos de Serviços do google.
Scan the code